10月10日，中央广播电视总台2026“品牌强国战略”共建行动在京发布，总台多个创新创意项目精彩亮相，为中国品牌赋能添彩。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，国家市场监督管理总局副局长、国家标准委主任邓志勇，国家广播电视总局副局长刘建国，商务部部长助理袁晓明在活动上致辞，并与中央广播电视总台副台长王晓真、邢博，总台副总编辑、CGTN总编辑范昀，总台副台长齐竹泉等共同启动共建行动。国际奥委会主席考文垂、米兰大都会副市长弗朗切斯科·瓦萨罗对活动举办表示祝贺。
江苏省委常委、宣传部部长徐缨，浙江省委常委、宣传部部长赵承，广西壮族自治区党委常委、宣传部部长陈奕君，海南省委常委、宣传部部长王斌，云南省委常委、宣传部部长曾艳，青海省委常委、宣传部部长王大南，宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长冼国义，中国工商银行董事长廖林，中国农业银行行长王志恒，中国香妆协会理事长颜江瑛等出席活动。
慎海雄表示，习近平总书记强调：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”品牌是国家软实力的重要象征，也是高质量发展的综合体现。作为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母，中央广播电视总台拥有国际领先的媒体资源优势，是中国品牌最重要的展示窗口。2026年是“十五五”规划的开局之年，也是实施《质量强国建设纲要》品牌发展战略阶段的起步之年。今天共同启动共建行动，既是总台心系“国之大者”、服务国家品牌战略的全新实践，也是我们与各界联手，为“十五五”时期品牌强国建设谋篇布局的实际行动。总台将以品牌驱动消费升级、助力乡村振兴、传递中国声音，推动更多中国品牌驰名中外、美名远扬，成为世界名牌。总台愿以此次行动为契机，与各界伙伴携手共进，共同谱写品牌强国建设的崭新篇章。
△中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄
邓志勇表示，党中央、国务院高度重视品牌建设工作。市场监管总局深入贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神，努力营造更有活力、更加公平的市场环境，全面加强质量治理，大力推进质量提升，助力打造名品精品。近年来，中央广播电视总台发挥全媒体资源优势，实施“品牌强国工程”，传播中国品牌文化，塑造中国品牌形象，取得了丰硕的成果。今天，总台精心谋划并发布面向“十五五”的品牌强国新行动、新计划，必将在更高的起点上，进一步凝聚品牌发展共识，为中国品牌建设注入新动能。市场监管总局将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面实施质量强国战略，以质促新、以质赋能，推动我国从品牌大国向品牌强国迈进。
△国家市场监督管理总局副局长、国家标准委主任邓志勇
刘建国表示，国家广电总局以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚定不移地加快推进广播电视系统性变革和高质量发展，培育出了一大批频道频率、节目栏目和广电新媒体品牌，引领广电行业转型升级和改革发展。中央广播电视总台此次启动“品牌强国战略”共建行动，探讨“十五五”品牌强国行动计划，相信这些举措，必将更好地发挥总台强大的引领力、传播力和影响力，凝聚各行各业磅礴力量，推动打造出更多叫得响、传得开、立得住的中国品牌。广电总局将全力支持和配合各有关方面做好工作，一同把共建行动办好办实办出彩，全力以赴为助推我国经济社会高质量发展贡献广电力量。
△国家广播电视总局副局长刘建国
袁晓明表示，品牌是质量、信誉、文化的重要载体，对于构建新发展格局、推动高质量发展具有重要意义。商务部把品牌建设作为商务高质量发展的重要内容，持续加强品牌培育、扩大品牌消费、打造品牌发展平台、推进品牌国际化，推动中国品牌走向世界，吸引国际品牌共享中国大市场。在党的二十届四中全会即将召开之际，中央广播电视总台推动实施“品牌强国战略”共建行动，必将进一步凝聚各方共识，形成推动“十五五”时期品牌高质量发展的合力。下一步，商务部将认真落实党中央、国务院部署，把品牌建设作为“十五五”时期的一项重要工作，加强部门间协作联动，共同推动品牌强国建设迈上新台阶。
△商务部部长助理袁晓明
五位品牌强国战略先行者代表在活动上发言，纷纷表达与中央广播电视总台共同推动中国品牌高质量发展的坚定信心。廖林表示，作为多年合作伙伴，工商银行深刻体会到与总台同行，就是与品牌价值共进。长安汽车董事长朱华荣表示，长安与总台长期保持深入合作，结下了深厚的友谊，未来将坚定不移向世界一流汽车品牌迈进。格力电器董事长董明珠表示，格力将与总台共同探索品牌出海的新路径，让“中国制造”的声音在世界舞台上更加响亮。茅台集团董事长张德芹表示，茅台与总台深度携手、价值共创，成功实现了从行业品牌到国家名片的跨越。赛力斯集团总裁张正萍表示，愿与总台及战略生态合作伙伴携手，以共创共建的实际行动，为品牌强国建设注入新动能。
2026年，总台将依托《新闻联播》《焦点访谈》《高端访谈》等王牌栏目，围绕“十五五”开局、中国共产党成立105周年、红军长征胜利90周年等重大节点，用专业视角记录时代精神，展现新时代中国媒体的“硬实力”和“软实力”。
作为全球唯一参与2026年米兰冬奥会8K信号制作的媒体机构，总台将以“5G+4K/8K+AI”等先进媒体技术为亿万观众呈现出力与美的视听盛宴，展现意大利的绝美风光，向世界奉献一届精彩、难忘的奥运盛会。
考文垂在视频寄语中表示，奥运会不只是一场比赛，也是对人类根基的礼赞，是象征我们“同为一家人”的团结符号。总台始终以创新拉近观众与运动员、与赛场之间的距离，用奥运的魅力激励了亿万中国观众。国际奥委会愿与总台携手，共同打造一届激励全世界的冬奥盛会，书写奥运历史的崭新篇章。
弗朗切斯科·瓦萨罗诚挚邀请中国企业来到米兰，在冬奥会和中国新春期间发布新品。他表示，这次冬奥会不仅是米兰展示城市风貌与文化底蕴的绝佳契机，更是中国企业走向国际舞台的黄金机遇。期待与中国企业携手，让中国品牌闪耀世界。
从精品内容的深度开发到顶级赛事的全球转播，从大屏端的价值引领到小屏端的精准触达，《宗师列传·先秦诸子传》《挑战！AI无止境》《保姆机器人大赛》《长歌赋山河-中国艺术名家万里行》《首届CMG中国电影盛典》《百城头牌菜》和2026年美加墨国际足联世界杯转播报道等多个融入前沿传播技术与创新形态的重量级节目也在活动现场精彩亮相，全面展现总台在内容创新、技术引领、跨界融合等方面的前瞻布局与生动实践。
活动上还展示了中央广播电视总台第一届“金点子”经营创意征集活动成果，充分彰显了总台人创新的蓬勃活力与无限潜力，为2026年及未来的项目孵化和经营拓展奠定了坚实的创意基础。
中央广播电视总台总经理室党委书记任学安介绍了2026“品牌强国工程”融媒体传播服务方案内容。方案以“定制化服务，伴企业成长”的全新理念，坚持把社会效益放在首位，在公益传播部分将推出“‘十五五’国家蓝图配套行动”，推动区域公共品牌建设，发挥产业振兴的引领作用；在商务传播部分，以“1+N”传播模式构建全媒体、全场域服务体系，强化主合作平台意识、深化内容共创传播、优化新场景打造。
△中央广播电视总台总经理室党委书记任学安
中央广播电视总台与山西、内蒙古、辽宁、吉林、安徽、湖北、湖南、广西、海南、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆等省区市签署总台2026消费季融媒体活动、“品牌强国工程—乡村振兴公益行动”合作备忘录，激发区域消费活力，助力农业农村发展。
中央广播电视总台总经理室与辽宁省委宣传部、山东省委宣传部，以及中粮、茅台、工商银行、农业银行、中国邮政、益海嘉里、郎酒、长安汽车、蓝月亮、华为、小米、吉利、习酒、华强方特、赛力斯、君乐宝、鲁花、淘天、京东、伊利、荣耀、拼多多、牧原、格力、飞鹤、东阿阿胶、海澜之家、招商局等企业签订了2026“品牌强国工程”融媒体传播服务方案合作意向书，携手构建全方位、高价值的合作生态。
中央广播电视总台编务会议成员薛继军、姜文波、周振红，总台总会计师董为民出席。商务部、国务院国有资产监督管理委员会、国家市场监督管理总局、国家金融监督管理总局、国家广播电视总局、中央广播电视总台相关部门负责同志出席活动。泸州老窖、双汇、中国中车、广誉远、五粮液、淘天集团、海尔、广药集团、亳州古井、中国建设银行、中国银联、洋河、中国联通、比亚迪、口子窖、天士力、国台酒业、蒙牛集团、美团、宇树科技、智元机器人、北京松延动力、北电数智、海天、宏济堂、劲牌、中国人保集团、天润乳业、立白、中国银行、农夫山泉、元气森林、上汽智己、逢时科技、衡水老白干、稻花香酒业、哔哩哔哩、长城汽车、一汽红旗、光大银行、OPPO、泰康集团、徐工集团、新疆文化旅游投资集团、迎驾贡酒、青岛啤酒、保利集团、上汽通用五菱、南光集团、片仔癀、Babycare、北汽福田、西凤酒、牛电科技、联想集团、小红书、十方融海集团、红青夫、北京多美康生物、老村长酒业、字节跳动、波司登、川酒集团、科大讯飞等百余家优秀企业负责人与总台广告代理公司负责人等参加活动。
（摄影：孙楠 朱岩）
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